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2017移动互联网巨头入局流量优势显现

【摘要】QuestMoblie2017上半年移动互联网资讯信息流发展新洞察:巨头入局流量优势显现

  近日,QuestMobile发布了2017上半年移动互联网资讯信息流发展新洞察。报告显示,截至2017年6月,综合资讯独立APP月度用户总量近5.5亿,综合资讯行业已经成为了发展最迅速的赛道之一。

  值得一提的是,综合资讯行业除去独立APP的巨大流量之外,有手机百度、UC等超级APP以资讯信息流的形式正在切入这一市场,并且表现亮眼,UC资讯月度总用户达到2.28亿,日均用户也超过6000万。从用户规模来看,已与腾讯新闻、今日头条量级接近。
 
  资讯信息流已经成为最适合移动端广告的形态之一,商业变现更符合趋势,商业变现潜力巨大。
 
  综合资讯已成为网民使用时长TOP3行业
 
  报告数据显示,2017年6月,我国综合资讯独立APP行业月度用户总量已近5.5亿。与去年同期相比,增长率达39.2%。目前,综合资讯已成为移动网民第七大细分行业。
 
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2017年6月TOP10细分行业用户规模及同比增长率
 
 
  不难发现,在人口红利逐步减少的背景下,能够占领用户使用时长才能进一步获得用户价值,因而用户使用时长成为重要考量标准。对比移动互联网各行业,综合资讯行业已成为网民使用时长TOP3行业,仅次于即时通讯和在线视频。
 
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2017年6月移动互联网用户使用时长TOP10行业
 
 
  报告还指出,综合资讯APP已成红海。互联网巨头携超级APP发力资讯内容推广,成为综合资讯平台的有力竞争对手。今年年初,百度将内容分发定义为其核心和大盘,并在刚刚发布的财报中宣布“将信息流作为百度未来的增长点”。不光是百度,包括阿里、腾讯等企业都在对综合资讯这一市场展开激烈争夺。
 
  超级APP切入资讯信息流市场,生态布局受重视
 
  在手机百度、UC等以超级APP流量细分出资讯用户等形式切入资讯市场后,自然也希望能够将其超级流量进行再次变现。
 
  报告认为,究其原因,一是在于资讯信息流迎合了移动网民的刚性需求,以其庞大的用户规模,高粘性以及精准算法的推荐基因成为移动互联网的重要流量入口; 二是信息流广告可以实现广告主、媒体、用户三赢的局面,商业变现更符合趋势。
 
  对此,国外互联网巨头已尝甜头。Feed流广告作为Facebook核心收入构成,贡献超过60%的广告营收。Instagram用原生广告实现变现,预估17年收入达28.1亿美元。而回顾国内信息流行业,数据显示,2016年中国信息流广告市场规模已达到25.7 亿,同比增长率为89.5%。以社交、新闻、视频等为主要载体的信息流广告在2016年市场份额达到11.2%。百度、阿里、搜狗、360等互联网公司不甘放弃“资讯信息流”这一重要流量入口以及信息流广告的可观营收,另辟蹊径,全力追赶。各家以旗下的超级APP,切入资讯信息流市场。很多大流量的工具类App都各自展开了资讯内容的推广和信息流广告的布局。
 
  阿里以UC为布局内容分发 用户价值显现
 
  2016年8月,宣布“UC浏览器”正式升级为“UC”,向“大数据新型媒体平台”转型,成为阿里布局移动内容分发领域的核心旗舰。升级之后依托UC的庞大用户群和高粘性,将打造以丰富内容形式、进阶媒体服务为基础的产业共生模式,培育优质原创内容;并为用户提供以阿里大数据为基础、算法+人工精准推荐的内容资讯服务,为内容产业升级、以及接入阿里大文娱板块和商业体系提供助力。
 
  数据显示,UC资讯月度总用户达到2.28亿,日均用户超过6000万。从用户规模来看,UC资讯用户体量已接近腾讯新闻和今日头条。在综合资讯行业竞争日益加剧的背景下,UC资讯凭借庞大体量跻身综合资讯行业第一梯队。同时从用户重合度的角度来看,UC资讯的独占用户数超过了73%,与另两个平台用户重合度并不高。也就是说,这一部分的用户更多的是资讯行业用户增量。
 
  值得一提的是,UC资讯用户中,35岁以下用户居多,占到83.2%,同时超过50%分布在一二线城市,具有较高的消费能力。从用户特征来看,UC资讯信息流显示出优异商业优势。
 
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UC资讯信息流
 
 
  回顾UC转型历程,其在稳步发展中显示出不少竞争优势。用户量上,13年积淀使其拥有大量忠实用户。在UC全球6亿季活的基础上,信息流嵌入浏览器客户端使得UC拥有天然的流量势能。同时,UC依托阿里整个生态体系的资源支持,包括强大数据能力和内容生态,能够为用户提供具有精准、多元、丰富的内容及服务。此外,UC具有其他独立新闻资讯APP无法达到的功能优势——UC能为用户提供更立体多元的产品体验,解决用户不同需求。三大优势如同三套马车,使得UC在综合资讯行业立足深远。
 
  内容生态体系建设是下一阶段信息流竞争关键
 
  报告同时提出,下一阶段,信息流竞争不仅停留于资讯呈现样式和推荐算法优化的竞争,各大互联网巨头正在加紧布局用户入口和内容生态体系,希望将收集到的更多元化、更具层次框架的用户数据融入推荐算法中,以加强信息流广告的推荐精准度,同时根据生态流量中不同展现形式提升更多广告价值。
 
  UC对此将持续深耕于内容生态建设。大鱼号打通后,阿里大文娱已形成四大生态。未来,各生态将进一步实现嫁接和资源互通,其联动效应将带动大文娱整个内容战略的升级。四大生态联通阿里多维大数据,数据打通意在真正实现内容与商业的无缝链接。
 
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