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“花椒直播”上线半年,凭什么做到日活100万的用户增长

【摘要】2016年初,移动视频直播进入高速井喷式的发展。从9158、YY、六间房等PC秀场娱乐直播到尝试垂直细分领域的斗鱼、虎牙等游戏直播;目前,视频

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2016年初,移动视频直播进入高速井喷式的发展。从9158、YY、六间房等PC秀场娱乐直播到尝试垂直细分领域的斗鱼、虎牙等游戏直播;目前,视频直播领域已全面移动化和泛娱乐化。在全民直播领域中,以映客、花椒为代表的APP,用格调和明星效应来引导内容和用户群,符合全民娱乐的趋势,因此这些App受到了众多90后、95后用户的追捧!

自APP升级后,花椒直播App的logo由原来的扁平风格的小花椒图案更新成了粉底,露着半个黄色脑袋的花椒。之前的花椒直播logo图案过于文艺,给用户的记忆强度不高。相比之下,改版后的图标色彩艳丽,更容易被人记住。

进入花椒,底部5个icon排布,广场、关注、私信、我的花椒,中间红色按钮为直播按钮,把直播按钮放在显眼的位置,点击可以直接进行直播,操作简洁,直播开始后5s钟屏幕停留分享选项,可以分享直播链接直接到微信或者微博等社交工具中,但是不能多选。

广场中共有5个分类,热门是系统推荐上,通常过2000观看就可以上了,“最新”栏是一些新人,对于初播的主播会上,花椒在频道上细分为了“校园交友,椒点红人,娱乐明星,旅游椒友,百合情感,财神驾到,爆椒体育,聚椒名人,花椒出品”。

因为花椒至今仍然坚持走全民直播的路线,没有签约网红。在花椒上热门的有部分是PGC,但是pgc占比与yy等秀场直播平台相比,要少很多。

花椒直播时提供了动态贴纸功能,有各种特效,极大程度上触发用户的新鲜猎奇心理,形式新颖,更适合90后,95后的群体,另外,花椒直播还添加了“发红包”功能,由主播发起多人红包,进一步提高了用户的产品粘度。

说到在奥运期间的大赢家,除了各位奥运选手、金牌得主,以及靠着段子、颜值等走红的傅园慧、张继科等等,最成功的无疑就是花椒直播!在这次直播APP的奥运战役中,花椒直播成热搜词,同时还登上App Store社交免费榜第一和免费总榜第一,怒刷了一大波存在感!事实上,花椒非常有前瞻意识,早在奥运之前,花椒就大批量邀请明星入驻。当时花椒组织的柳岩、温兆伦直播就引发了数百万粉丝围观,堪比电视台节目的收视观众。花椒直播目前已有数百位明星入驻,用户可以通过直播了解明星鲜活接地气的一面。

花椒直播,自6月上线至今半年时间内,移动端DAU(日活)用户就突破100万,Web端日均UV突破600万,总用户量突破3000万,每天有20000个视频内容被产生。随着花椒产品的不断迭代,越来越受用户的喜爱和追捧。花椒直播是目前中国最大的具有强明星属性的移动社交直播平台 ,主要用户都聚焦90后、95后,该年龄段的用户对新鲜事物的猎奇心更强烈,可支配的自由时间相对较多,消费水平也相对较高,他们是移动直播领域的主力军。在功能上,花椒直播具备发红包和图片的功能,在直播内容上,通过猎奇的直播内容击中人性中的的弱点,例如直播吃十碗面等等。

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