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2016最具吸引力的APP“映客”仅6个月估值30个亿

【摘要】在移动互联网时代,继文字、图片之后,视频似乎已经成为人们获取信息和传播信息的更生动的表达方式。随着4G网络时代的开启,大概是从2015年

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在移动互联网时代,继文字、图片之后,视频似乎已经成为人们获取信息和传播信息的更生动的表达方式。随着4G网络时代的开启,大概是从2015年开始,移动直播这个概念在国内外突然火了起来,从国外的Meerkat、Periscope,再到17、花椒、映客、趣看、易直播、ME直播等等,一大批移动直播产品如雨后春笋般不断涌现,直播类APP开发成为近期最火热的移动互联网创业项目,要说近期风头正劲的莫过于映客直播APP了,那么映客直播APP为什么会火,它有什么特征呢?

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映客的产品观就是“简单极致”,没做太多复杂功能。这点和微信有着异曲同工之处“极简方能不被超越”。映客的定位就是偏时尚类的生活直播,主要面向90后高颜值人群。运营上映客抓住了“颜值”“网红”“粉丝”三大易制造爆点的词,如与BigBang合作,让许多网红走进平台,同时其广告在我是歌手4上的大放异彩,使得它在同领域的曝光度远超其余的直播平台。

 

直播的火爆涉及到人性的两种心理需求:

一种是窥视它人的私生活(不管是明星还是常人),第二又希望自己成为公众目光的焦点。

例如在日常中“搭讪美女”是多数人不敢做的,但有了网络的保护,大家胆量都大了起来。总有些人是寂寞,空虚,无聊的,想去窥视别人的生活。现代年轻人喜欢些新鲜刺激,绝大数男性都喜欢看性感美女,热辣歌舞,而不关心你背后的内涵和故事,享受单纯视觉听觉享受!映客APP就是打中了人性中最渴望的部分!直播零门槛,加上强力的运营团队对网红经济突起的时机把握与爆点的把握,我觉得这是他成功的原因。

 

商业模式初步靠“观众打赏”抽成映客的盈利方式比较清晰,“观众打赏”平台和主播对收入进行分成,做活动的时候,主播和平台的分成最高可达7:3,平时约为5:5。

映客的脱颖而出,并非技术上多牛,真正牛逼的是其运营与推广团队的实力确实超乎寻常的。App Store三次因为刷榜三次下架,但是改名之后仍然刷榜,这个团队的执行力超强。然后在僵尸机器人这块也是“匠心独运”,好像很多人在乎你的现象,激励用户产出。

 

从产品的角度上,其本质上就是一个工具,但是如果想要增强其互动性和盈利能力,必须搭载合适的关系和场景,才能够使得基于工具产生的内容被最大化传播和消费。

从用户的角度来说,这种产品符合90 后、00 后自我表达的方式,为此其不仅仅是一个商业上的事情,而是与网民的需求息息相关。不管是录播还是直播,新一代用户在媒介的选择上更为丰富、大胆,他们具有强烈的自我表达的意识。

 

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